Criado a partir do desejo da Família Kuerten de transmitir seus valores e gerir empresas com responsabilidade e seriedade, o Grupo Guga Kuerten concentra, atualmente, negócios nas áreas de uso de imagem, licenciamento, gerenciamento de carreira de atletas, eventos esportivos, franquias, investimentos imobiliários e participações em outros ramos empresariais.

A história da empresa começou em 1995, dois anos antes da primeira grande conquista do tenista que se tornou referência no saibro. Na época, Rafael Kuerten, irmão do tricampeão de Roland Garros, havia fundado a Guga Kuerten Eventos Esportivos Ltda, iniciativa que envolvia o encordoamento de raquetes e aulas de tênis, ministradas pelo empresário, na época professor, assim como os primeiros contratos de Gustavo Kuerten. Dois anos depois, nasceu a Guga Kuerten Participações, empresa que tinha como objetivo gerenciar a imagem do tenista que conquistou a liderança do ranking mundial. Com o sucesso crescente e a exposição na mídia cada vez maior do atleta, a evolução natural para o licenciamento de produtos não demorou muito tempo. O desenvolvimento da Guga Kuerten Participações aconteceu de maneira proporcional ao crescimento da carreira de GUSTAVO KUERTEN. Nos últimos anos, além da expansão para outras áreas de negócios, a empresa passou a investir também no desenvolvimento do tênis no Brasil. Uma das principais ações promovidas nesse sentindo é a realização, em Santa Catarina, da Semana Guga Kuerten, evento anual que conta com uma programação diversificada, promovendo o esporte em todas as esferas. Além do incentivo ao tênis, a empresa ainda apoia o Instituto Guga Kuerten, uma associação civil sem fins lucrativos presidida por Alice Kuerten, mãe de Rafael, Gustavo e Guilherme Kuerten, com objetivos sociais, educacionais e esportivos.

Em 2013, a Guga Kuerten Participações passou por uma reestruturação que culminou com a criação do Grupo Guga Kuerten, dirigido por Rafael que sempre esteve à frente dos negócios do tenista que eternizou seu nome no Hall da Fama do Tênis Internacional. A mudança interna refletiu a demanda por novos desafios e planos de ampliação dos negócios. A excelência e a procura por investimentos que se destacam pela qualidade, são os principais objetivos desta empresa, que tem orgulho de proporcionar um ambiente de trabalho familiar, liderada por uma família que valoriza, acima de tudo, a qualidade de vida e o bem-estar dos seus colaboradores.